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La nota interna mostra profondi cambiamenti

Facebook è ormai rimasto indietro: altre piattaforme come Snapchat o, in particolare, TikTok raggiungono molto meglio gli utenti più giovani. In una nota interna che i colleghi di The Verge Riescono a mettere le mani, Tom Allison, responsabile del social network, prepara i dipendenti a profondi cambiamenti. Alla fine della giornata, si tratta di una cosa: Facebook avvicina TikTok.

Ciò significa che vuoi sostanzialmente ricostruire il feed. A molti utenti potrebbe non piacere: non vogliono più dare la priorità agli account che seguono, ma come TikTok, il tuo feed dovrebbe sostanzialmente essere incollato con i consigli, indipendentemente dal fatto che tu abbia una connessione diretta o meno alla fonte. Inoltre, vogliono riportare Messenger nell’app principale.

Non solo su Instagram, ma anche su Facebook, vogliono concentrarsi su brevi video, cioè bobine. L’obiettivo è riconquistare gli utenti più giovani. Lo schema di Facebook sembra familiare: per un po’ ha offerto le proprie versioni delle funzioni più importanti di Snapchat, ma ora cerca in TikTok una nuova ispirazione. È discutibile se possa quindi agire per imitare piattaforme che minacciano di superare Facebook.

In futuro, Facebook vuole riservare la sua scheda principale per un mix di storie e rulli in alto. Questo sarà seguito da post da scoprire dai miei portfolio Facebook e Instagram. Pertanto, Facebook si presenterà con un’enfasi sui contenuti visivi, che non punteranno più sui contenuti dei tuoi amici, ma su influencer, trend virali e brand.

Quindi Facebook vuole emulare l’algoritmo TikTok, che continua a bombardarti con nuovi brevi video che potrebbero piacerti. Questo è il modo in cui vuoi agganciare i tuoi utenti all’app in TikTok il più a lungo possibile. Sembra che questo funnel sia anche su Facebook. Sensor Tower stima che nel 2021 l’app TikTok abbia generato circa il 20% in più di download rispetto a Facebook e il 21% in più rispetto a Instagram. Si dice che gli utenti di iPhone abbiano speso il 78% in più di tempo utilizzando l’app TikTok rispetto a Facebook durante i primi tre mesi del 2022.

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Gli utenti più giovani in particolare stanno fuggendo da Facebook: l’aspettativa di vita è in aumento e i giovani vedono Facebook come una piattaforma per i loro genitori o addirittura per i nonni. Alison crede che il modo migliore per rimanere in contatto con amici e familiari su Facebook sia attraverso storie e messaggi privati. L’alimentazione non è il posto giusto per questo. A sua volta, Facebook vuole visualizzare i gruppi in un nuovo pannello a sinistra del feed.

Alla fine, vale la pena aspettare per vedere se la nuova attenzione darà i suoi frutti su Facebook, o meglio, porterà gli utenti esistenti in conflitto senza aumentare.

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