iOS 14.5: cosa devi sapere sulla nuova funzione di privacy di Apple

una mela Disattiva il tocco dei dati per gli annunci personalizzati: lunedì sera, la società californiana ha rilasciato la versione 14.5 di iOS, iPadOS e tvOS. L’aggiornamento consente agli utenti di decidere se consentire alle app di monitorare il loro comportamento di utilizzo e condividere i dati su di loro.

Gli analisti stimano che la funzionalità capovolgerà il mercato degli annunci personalizzati, poiché ci si aspetta che circa due terzi degli utenti di iPhone lo faccia. Userà la nuova funzionalità.

Introduzione di Trasparenza del monitoraggio delle applicazioni (ATT) ha chiamato il lavoro è stato ripetutamente rinviato e fuori concorso da allora Annuncio estate 2020 È stato severamente criticato. Il lunedì, diverse associazioni di editori e rappresentanti dell’industria pubblicitaria ne hanno uno presso l’Ufficio federale dei cartelli È stata presentata una denuncia contro Apple. Questi includono l’Internet Research Working Group (agof) e la German Journal Publishers Association (VDZ), di cui SPIEGEL-Verlag è membro.

L’accusa: Apple sta usando il suo potere di mercato con questa funzione e sta violando la legge antitrust. Una dichiarazione rilasciata dal denunciante afferma: “Attraverso queste misure unilaterali, Apple esclude di fatto tutti i concorrenti dall’elaborazione di dati commercialmente rilevanti nell’ecosistema Apple”. La dichiarazione afferma inoltre che Apple sta cercando di rendere difficile per il settore pubblicitario l’accesso ai dati relativi alla concorrenza in modo inammissibile.

Di seguito, spieghiamo cosa Apple sta per aggiornarlo e perché la società lo sta facendo amare ai concorrenti Il sito di social networking Facebook Irritato.

Dove viene visualizzata la notifica?

In futuro, le app che desiderano raccogliere dati per annunci personalizzati dovranno visualizzare una query al primo avvio o dopo un aggiornamento, in cui richiedono l’autorizzazione per condividere i dati sul comportamento di navigazione di un utente con altre app e siti web. Lì hai anche l’opportunità di spiegare brevemente perché il monitoraggio ha senso dal tuo punto di vista.

Le app continueranno a funzionare se blocco il tracciamento?

Si. Apple sta chiaramente dicendo agli sviluppatori che la funzionalità dell’app non dovrebbe essere limitata se gli utenti bloccano il monitoraggio degli annunci.

Come funziona il monitoraggio degli annunci sugli iPhone?

Apple offre agli sviluppatori l’accesso a un codice generato in modo casuale che è collegato in modo univoco all’iPhone in questione, il cosiddetto Un ID per gli inserzionisti (IDFA). Gli inserzionisti possono utilizzare IDFA per scoprire, ad esempio, quando qualcuno cerca immobili sul browser, quindi mostra annunci pertinenti di broker nell’area.

La capacità di analizzare il comportamento degli utenti su Internet consente la visualizzazione di annunci personalizzati per i quali è possibile addebitare prezzi più elevati rispetto a quelli per gli annunci non personali. Se un utente di un’app che esegue iOS 14.5 blocca l’accesso al proprio IDFA, non è possibile visualizzare tali annunci “su misura”.

Perché Apple lo fa?

Secondo Apple, vuole proteggere meglio la privacy dei suoi utenti. L’obiettivo dell’attacco alla protezione dei dati è fornire agli utenti “maggiore trasparenza, panoramica e opzioni, in modo che possano prendere decisioni informate ed esercitare un maggiore controllo sulla loro privacy”.

L’attività dovrebbe diventare più difficile per i cosiddetti commercianti di dati: Apple osserva che queste agenzie gestiscono in media 700 milioni di informazioni di persone con fino a 5.000 funzioni di tracciamento ciascuna. Oltre ai dati sulla posizione della casa e dell’ufficio, questo include informazioni sui negozi da cui acquisti e sui prodotti che cerchi online.

Come reagiscono i portali Internet al cambiamento?

Le modifiche non sono state accolte bene dai concorrenti di Apple. Dopotutto, piattaforme gratuite come Facebook, Google E il Twitter Il loro denaro è principalmente attraverso annunci personalizzati. In particolare, il capo di Facebook Mark Zuckerberg È pazzo di Apple. Il social network può comunque classificare le preferenze dei suoi utenti in base ai Mi piace, alle pagine di iscrizione e al comportamento dei clic. Ma utilizzando la barra di tracciamento degli annunci, la rete non sarà più in grado di collegare in modo significativo questi dati con i dati di altri fornitori. L’azienda presume che le tariffe pubblicitarie crolleranno fino al 50%.

Un portavoce di Facebook ha detto a Spiegel: “Non siamo d’accordo con l’approccio di Apple, ma mostreremo la loro richiesta con approvazione e ovviamente rispettiamo anche le scelte che le persone fanno”. A gennaio, Zuckerberg ha espresso una critica esplicita ad Apple e ai piani del gruppo come “Uno dei nostri maggiori concorrentiAnche Google è soggetto a modifiche e ha annunciato Non può più accedere affatto all’ID pubblicità – Quindi non inviare una richiesta di applicazione.

Facebook vuole provare a convincere i suoi clienti che riceverai annunci migliori e sosterrai i proprietari di piccole imprese se accetti il ​​monitoraggio. Un portavoce di Facebook afferma: “È importante che le persone comprendano che gli annunci personalizzati supportano le piccole imprese nella loro zona e rendono le app disponibili gratuitamente”.

Le regole di protezione dei dati di Apple hanno senso?

“Dal mio punto di vista, questo è il caso”, ha detto a Spiegel l’avvocato Louisa Specht Remenschneider. “Gli utenti hanno la possibilità di interrompere il monitoraggio degli annunci con un pulsante facilmente identificabile”. Questo aiuta ad aumentare la trasparenza. “È improbabile che molti utenti si rendano conto della quantità di dati raccolti su di loro tramite il monitoraggio degli annunci”, afferma il professore dell’Università di Bonn.

Il monitoraggio degli annunci costante e sistematico, che può essere utilizzato per creare profili personali e prevedere il comportamento, è particolarmente pericoloso. Esiste un “alto potenziale di uso improprio” nei dati. Louisa Sebcht-Reimschneider sottolinea inoltre che in molti casi il tracciamento degli annunci è consentito solo se gli utenti danno il loro consenso dopo averli informati. Pertanto, “la soluzione del pulsante iPhone è necessaria a mio parere per determinare questo livello di informazioni”.

Apple vuole indebolire la concorrenza?

Secondo Facebook, Apple non si occupa della protezione dei dati, ma piuttosto del profitto. L’accusa: gli annunci meno personalizzati non sono più finanziariamente interessanti per i fornitori di app che si finanziano tramite gli annunci. La direttiva influenzerà gravemente molte piccole imprese in quanto devono passare dalla pubblicità agli abbonamenti e agli acquisti in-app, secondo Blog.

Inoltre, le vendite di piccole imprese ed editori tramite annunci online crolleranno del 60%. “Questo approccio danneggia le piccole imprese e gli editori che, a causa della pandemia, sono comunque dietro di loro”. Anche Facebook subirà un colpo, ma non così forte come le piccole imprese.

Apple si oppone fermamente a queste accuse. “Non vediamo che le piccole imprese ne saranno influenzate in modo sproporzionato”, Craig Federighi, responsabile dei programmi per Apple, ha detto Qualche mese fa. C’è stato un simile “gemito e urlo” quando Apple ha introdotto la protezione dal tracciamento per il browser Safari. Le vendite sono comunque aumentate.

Apple sta ottenendo un vantaggio competitivo?

Segnala da »Financial TimesSecondo Apple, vuole espandere la pubblicità nell’App Store contemporaneamente all’introduzione di regole di tracciamento più severe. Finora, gli annunci per app vengono visualizzati solo in cima all’elenco delle query di ricerca. Se inserisci “pizza”, ad esempio, l’annuncio di consegna a pagamento verrà visualizzato in primo luogo. Secondo il rapporto, le app banner a pagamento potranno anche fare pubblicità indipendentemente dalle parole chiave in futuro.