Soldi appesi al tesoro

Aumento dei prezzi e crescente consapevolezza della sostenibilità: sempre più tedeschi acquistano e vendono auto usate. Il segmento di mercato è in crescita e anche i grandi player come H&M vogliono essere coinvolti.

Un armadio pieno di vestiti ma niente da indossare: molte persone conoscono quella sensazione. Allo stesso tempo, i vestiti nuovi costano molto, soprattutto perché nell’ultimo anno i prezzi sono aumentati in tutti i settori della vita. Alcuni imprenditori innovativi hanno creato un’idea imprenditoriale da questo dilemma: negozi di moda di seconda mano online.

“Ne vale la pena. Alcuni acquistano a un prezzo inferiore, altri portano entrate extra”, afferma Anna Geyer, direttrice del negozio online Sellpy in Germania, in un’intervista a t-online. Perché nelle casseforti ci sono quasi soldi appesi alle grucce.

Come ha mostrato un sondaggio rappresentativo di Sellpy, molti tedeschi possiedono dozzine di vestiti inutilizzati. Uno su tre ha dichiarato di avere più di una dozzina di capi che non indossa più. Per il 17 per cento degli intervistati, solo questi capi non indossati valgono più di 500 euro. In tempi di aumento dei prezzi del cibo e degli affitti e di un tasso di inflazione ancora al 7,2 per cento, questa sta diventando una risorsa sempre più interessante.

Il mercato dell’usato è in crescita e, oltre a piattaforme note come Ebay e Momox, vogliono partecipare anche le grandi aziende della moda. Sellpy è stata fondata in Svezia nel 2014 ed è di proprietà del colosso della moda H&M. L’azienda pubblica ogni settimana 250.000 capi di abbigliamento sul suo sito web. In questo modo sono già stati venduti un totale di 10 milioni di pezzi. L’azienda ha cercato di affermarsi nel mercato tedesco dal 2020. L’Austria è stata aggiunta nel 2021.

“L’ostacolo più grande nella vendita di beni usati è lo sforzo. Le persone si chiedono: voglio, ho il tempo e il divertimento per vendere in modo indipendente? O lascio che qualcun altro lo faccia per me?” Geyer spiega. Quindi la promessa di Sellpy è: usata, ma semplice. Invece di passare ore al mercatino delle pulci o negoziare per sempre il prezzo su Ebay, Sellpy invia una borsa ai venditori.

Tutti i capi di abbigliamento destinati alla vendita vengono imballati in un sacchetto e spediti. Gli abiti vengono smistati, fotografati e prezzati in grandi magazzini in Svezia e Polonia. “Le commesse provano immediatamente un senso di realizzazione, perché la vendita offre loro più spazio nel loro armadio”, afferma Geyer.

Il fatto che Sellpy selezioni e spari porta anche a situazioni divertenti. “A volte abbiamo cose strane nelle nostre borse: dalle gomme per auto alle lavanderie a gettoni, ci hanno fatto pochissime sorprese”, dice Geyer. “Un’altra volta, un venditore di mandorle di Monaco ha inviato per errore un sacchetto di 800 euro. Successivamente si è scoperto che era entrato lui e siamo riusciti a inviarle i soldi”.

Resta da vedere se si tratta solo di rumore a breve termine o di un’inversione di tendenza. Gli esperti sono scettici: ad esempio, Changing Markets, un’organizzazione che lavora per una maggiore sostenibilità nell’economia, è giunta alla conclusione in un rapporto del 2021 che il consumatore medio acquista il 60% dei vestiti più di 15 anni fa e solo la metà di ogni articolo. Indossa vestiti per molto tempo. È probabile che questa tendenza continui.

Proiezioni: la produzione globale di moda potrebbe passare da 62 milioni di tonnellate nel 2015 a 102 milioni di tonnellate nel 2030. Resta quindi da vedere se il boom dei negozi online di seconda mano cambierà questa valutazione.

Il concetto di rivendita di oggetti usati non è nuovo. I mercatini delle pulci e i negozi dell’usato esistono da molto tempo. Tuttavia, negli ultimi anni, lo shopping non è stato necessariamente considerato “cool” – anche la cosiddetta “fast fashion” ha avuto un ruolo in questo. Così, a partire dagli anni ’90, sono stati descritti vari aspetti dell’accelerazione dell’industria della moda: ad esempio, il più rapido susseguirsi di nuove collezioni, la minore durata di conservazione dei singoli capi di abbigliamento, spesso combinata con il fatto che le singole parti sono molto economiche e fatto male.