Rottura tra Aldi Nord e Aldi Süd sulla strategia pubblicitaria

Le due società hanno recentemente pubblicato annunci display congiunti. Ora ci sono segnali che la solitudine potrebbe finire.

La fine della solitudine ad Aldi Sud e Nord? Nel nuovo anno, i due rivali stabiliranno inizialmente le proprie priorità nella loro campagna pubblicitaria. Secondo un rapporto di Welt, si dice che lo sfondo sia un disaccordo sulla migliore attenzione per la pubblicità dopo lo shock inflazionistico.

Da gennaio, Aldi Nord offrirà prezzi più bassi per contrastare l’inflazione. Con lo slogan “Puoi permetterti Aldi”, l’azienda si concentra principalmente sul prezzo in una campagna di quattro settimane. Inoltre, Aldi Nord vuole condurre una campagna per i giovani con lo slogan “consapevolmente attento al prezzo”, che deve essere realizzata principalmente in digitale.

D’altra parte, Aldi Süd sottolinea chiaramente che gennaio è vegano, con una campagna “vegana” come l’anno scorso. Il motto dovrebbe essere: “Nutrizione consapevole – Solo senza clamore”. La campagna durerà sei settimane e solo allora l’attenzione si concentrerà maggiormente sul premio, cita Welt l’azienda.

Secondo “Welt”, la ragione del diverso focus è che i gestori dei riduttori sembrano non essere in grado di trovare una direzione strategica unificata. Nonostante le differenze di opinione, entrambe le società chiamano “Vegan” a gennaio per incoraggiare i clienti a provare alternative vegane per un mese.

Le catene di vendita al dettaglio avevano unito i loro marchi solo tre anni fa e recentemente sono usciti con annunci illustrati congiunti. Aldi Nord e Süd furono divise in società separate nel 1961 dai fratelli Karl e Theo Albrecht.