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22 ottobre 2021 – 13:27 ora
Apple rimane il marchio più prezioso al mondo
L’istituto di ricerche di mercato Interbrand ha pubblicato un elenco dei marchi di maggior valore al mondo. Del resto, ci sono anche tre aziende tedesche tra le prime 20. Tesla ha fatto il salto più grande, incontrastato in cima alla mela pungente.
Tesla con il più grande salto nella lista dei marchi
Apple ha dominato la lista per anni e nessun marchio è prezioso come l’iPhone degli Stati Uniti. Non c’è da stupirsi, spiega l’esperto di branding Christoph Berndt: “Vendono uno stile di vita, un atteggiamento nei confronti della vita. Questo stimola l’immaginazione – ed è quello che vogliamo”.
Nella valutazione di Interbrand, oltre alle personalità del marchio aziendale, si è tenuto conto della forza contro la concorrenza e del ruolo del marchio nelle decisioni di acquisto. La casa automobilistica Tesla (14°) ha fatto il salto più grande nella tabella ed è il marchio in più rapida crescita lo scorso anno con un aumento del 184% del valore del marchio rispetto all’anno precedente. Tuttavia, non solo Elon Musk ha mancato la top ten, ma ha anche avuto la concorrenza diretta di Toyota e Mercedes-Benz davanti a lui nella lista.
Interbrand “Best Global Brands” 2021
| luogo | Marca | il valore (in Mrd US-$) |
terra | aumento di valore nell’anno precedente |
|---|---|---|---|---|
| 1. | Una mela | 408251 | Stati Uniti d’America | + 26% |
| 2. | Amazon | 249249 | Stati Uniti d’America | + 24% |
| 3. | Microsoft | 210191 | Stati Uniti d’America | + 27% |
| 4. | google browser | 196811 | Stati Uniti d’America | + 19% |
| 5. | Samsung | 74.635 | Corea del Sud | + 20% |
| 6. | Coca Cola | 57488 | Stati Uniti d’America | + 1% |
| 7. | Toyota | 54107 | Giappone | + 5% |
| 8. | Mercedes Benz | 50866 | Germania | + 3% |
| 9. | McDonald’s | 45865 | Stati Uniti d’America | + 7% |
| 10. | Disney | 44183 | Stati Uniti d’America | +8% |
| 11. | nike | 42538 | Stati Uniti d’America | + 24% |
| 12. | BMW | 41631 | Germania | + 5% |
| 13. | Louis Vuitton | 36766 | Francia | + 16% |
| 14. | Tesla | 36270 | Stati Uniti d’America | + 184% |
| 15. | Sito di social network Facebook | 36248 | Stati Uniti d’America | + 3% |
| 16. | Cisco | 36228 | Stati Uniti d’America | +6% |
| 17. | Intel Corporation | 35761 | Stati Uniti d’America | – 3% |
| 18. | IBM | 33257 | Stati Uniti d’America | – 5% |
| 19. | 32,007 | Stati Uniti d’America | + 23% | |
| 20. | succulente | 30.090 | Germania | + 7% |
Facebook crash
14 dei 20 marchi di maggior valore provengono dagli Stati Uniti. È gratificante che tre aziende tedesche, Mercedes-Benz, BMW e Saab, siano arrivate nella top 20. Il dominio di Apple sulla concorrenza è quasi intimidatorio: se il marchio Apple vale oltre $ 408 miliardi, il marchio Amazon al secondo posto vale “solo” poco meno di $ 250 miliardi.
Nota anche: le società tecnologiche in particolare dominano la lista. Con Coca-Cola, il marchio produttore di bevande di fama mondiale è la prima azienda non tecnica a posizionarsi al sesto posto, ma l’aumento del valore di Coca-Cola è solo di un minuscolo punto percentuale.
Ma cos’altro rende prezioso un marchio? L’esperto di branding Christoph Berndt spiega: “È importante per un marchio sapere cosa vuole e per cosa è in competizione. Cosa fa ogni giorno per farci sentire un po’ meglio”. Ma questo è esattamente ciò che ha conseguenze per Facebook. La piattaforma di social media non può più uscire dai titoli negativi e ora sembra che gli verrà dato un nuovo nome. Non c’è da stupirsi che il marchio Facebook sia scivolato dal 10° al 15° posto rispetto all’anno precedente. Un nuovo nome può salvare il marchio? Vedremo la classifica il prossimo anno (frizzante)
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