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Nuovo nome, quasi lo stesso menu: riaperte le ex filiali di McDonald’s in Russia

Un nuovo nome, quasi uguale alla lista
Le ex filiali di McDonald’s hanno riaperto in Russia

È stato chiuso per settimane e ora le prime filiali McDonald’s in Russia stanno di nuovo facendo funzionare le padelle: con un nuovo nome e proprietario, le cose continueranno normalmente nonostante le sanzioni e la guerra in Ucraina, anche se gli hamburger hanno un nome diverso da quello che sono ora Su.

Poche settimane dopo che la catena di fast food statunitense McDonald’s si è finalmente ritirata dalla Russia, i primi ristoranti stanno aprendo sotto la supervisione del loro nuovo proprietario russo. Un totale di 15 filiali a Mosca e nella regione circostante sono previste per accogliere nuovamente gli ospiti domenica – con un nuovo nome e logo, ma negli stessi luoghi, con lo stesso personale e piatti quasi identici.

Dopo più di 30 anni, McDonald’s ha temporaneamente chiuso le sue attività in Russia all’inizio di marzo in risposta alla guerra aggressiva contro l’Ucraina condotta dal presidente del Cremlino Vladimir Putin. Come molte altre aziende globali, il gruppo si è finalmente ritirato dal paese più grande del mondo per area, dove era uno dei più importanti datori di lavoro con 62.000 dipendenti locali. Solo nelle stazioni ferroviarie e negli aeroporti i singoli ristoranti dovrebbero inizialmente continuare ad operare sotto la bandiera degli Stati Uniti a causa di accordi di franchising speciali che non sono facili da annullare.

Più di una semplice catena di fast food

Il nuovo proprietario della catena russa è Alexander Gower e fino a poco tempo fa gestiva 25 filiali McDonald’s in Siberia. Ora l’uomo d’affari ha anche acquistato altre 825 sedi a livello nazionale a un prezzo sconosciuto e dice che vuole che riaprano tutte entro due mesi. Il ritorno di McDonald’s in una nuova veste russa è un argomento controverso nei social network russi da diversi giorni. Anche il quotidiano statale “Rossiyskaya Gazeta” ha dedicato un’intera pagina al “McDonald’s russo”.

Grande interesse riguarda anche il fatto che McDonald’s ha un significato storico esplicito per molti russi: l’apertura delle prime filiali McDonald’s nei primi anni ’90 fu anche un segno di cambiamento e partenza in Russia, prima che i ristoranti in quel momento formassero code di 500 metri . Di conseguenza, le chiusure sono un simbolo dei fronti intransigenti tra Mosca e l’Occidente. Secondo McDonald’s, il nuovo proprietario, Gowor, che un tempo ha fatto fortuna nelle industrie minerarie e petrolifere, ha un contratto per mantenere i dipendenti esistenti alle stesse condizioni per almeno due anni.

Quasi nessun cambiamento nel menu

Nel frattempo, a Gowor non è più consentito utilizzare i codici del marchio McDonald’s. Pertanto, negli ultimi giorni e settimane, tutti i cartelli con la M gialla sono stati gradualmente rimossi dai ristoranti russi. E chiunque si colleghi alla homepage di McDonald’s russo è arrivato su una pagina chiamata “Skoro tut budut burgers”: “Ci sarà un hamburger qui presto”. Secondo i media, il nuovo logo della catena è composto da una pallina rossa e due linee gialle, che dovrebbero rappresentare un hamburger e due pezzi di patatine fritte. Il nuovo nome non è ancora noto.

Oltre a ciò, tuttavia, dovrebbe cambiare il meno possibile per i consumatori russi. I piatti – almeno nelle foto del menu online – sembrano quasi identici a quelli vecchi. Il fatto che McDonald’s in Russia abbia già acquistato i suoi prodotti da agricoltori russi dovrebbe garantire che continui ad avere lo stesso sapore. Solo: gli hamburger “Filet-o-Fish” ora sono chiamati “Fish Burger”, gli hamburger “Royal” diventano “Grand” e “Double Royal” diventa “Double Grand”.

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